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              2. 九正建材網資訊

                2020建材家居行業總結與2021趨勢分析(重磅)

                來源:家居建材熱點 、今日家具 發布日期:2021-02-06 15:40:37 查看次數:
                【九正建材網】 2020年疫情肆虐,建材家居行業如履薄冰,艱難前行;赝^去的一年,有的擴張開店、跨界合作,有的乏于創新,黯淡離場。在加速洗牌的浪潮中,各種變化趨勢都牽動著家居人的心。

                2020年疫情肆虐,建材家居行業如履薄冰,艱難前行;赝^去的一年,有的擴張開店、跨界合作,有的乏于創新,黯淡離場。在加速洗牌的浪潮中,各種變化趨勢都牽動著家居人的心。我們在此以行業觀察者的角度,從眾多行業熱門事件中挑選出以下具有代表性的事件以供參考,并從中悟出2021行業趨勢。

                直播營銷成年度熱門

                2020年受疫情影響,家居賣場、線下門店經營遭遇冰點時刻。為尋找新的出路,家居建材企業紛紛轉戰線上營銷。直播帶貨成為年度**熱風口之一,進而演化出直播招商、新品發布等形式。不少企業組建了相關直播工作部門以及打造了經營企業IP、個人IP等形象進行圈粉,通過直播平臺直接觸達終端用戶。

                巖板火熱,進軍家居界

                2019年以來,巖板成為一股風潮在陶瓷和家居業被迅速普及。巖板的火熱,帶動了該領域投資的迅速擴張。根據統計,2019年的20條左右巖板生產線,到2020年已經突破100條產線。

                作為工藝創新的新產品,巖板有著更廣的應用空間,有的替代傳統瓷磚進入豪宅裝修,有的進入家具市場成為家具規格板,如餐桌面板、柜體面板等,也有的進入背景墻領域。在上海、廣州、深圳等各大家居展會,巖板產品幾乎成為一種潮流,甚至推出了“巖板共享工廠”之類的模式。

                家居消費主體趨于年輕化

                一線城市北上廣深依然是家居主流消費區域,但下沉市場消費者購買力提升顯著,且需求明確,注重性價比,未來潛力很大;家居消費主體趨向年輕化,消費能力持續增長,從購買產品逐漸轉變為享受服務。

                據觀察,一線城市仍是家居消費主戰場,但下沉市場潛力大;消費群體趨于年輕化、個性化;“小鎮青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。同時,年輕消費者越來越追求品質和個性,愿意為高品質、個性化產品或服務支付溢價。

                整體家居成為行業重要流量入口

                在市場的沖擊下,消費者的裝修格局已經發生了變化,消費者的裝修和購買流程被進一步重新架構。

                以硬裝、安裝和軟裝為關鍵節點的裝飾方式被廣泛接受,而整裝企業作為安裝的重要節點,已經顯現出自己的優勢。在這個方面,公眾所熟知的一些**地板企業的發展已經初見端倪,消費者流量很大程度被吸引到這一新的裝飾需求入口。

                全渠道建設成為常態

                傳統流量模式紅利漸逝,單一渠道推動模式效能弱化,全渠道建設成為常態,渠道下沉是大趨勢。

                此外,一、二線城市傳統市場渠道偏向于存量博弈,小型本地賣場逐步被大型賣場渠道擠壓,渠道下沉是未來大趨勢?h、鎮一級市場存在街邊店形式,未來獨立旗艦店具備引流中端市場的條件。

                隨著傳統渠道對家居企業業績邊際貢獻減弱,經銷商生態持續惡化,單一渠道勢能弱,線上線下的全渠道建設成為常態。流量入口更具彈性,品牌將向上游延伸開發工程與家裝渠道,同時線上銷售和線下場景互為補充,各種短視頻內容平臺未來發展可期。

                新技術賦能影響 數字化大勢所趨

                高科技與大數據將持續賦能大家居產業未來,推動傳統家居制造業變革。在科學技術日新月異的當下,創新技術必將賦能家居產業未來,推動傳統制造業深度變革。未來大家居行業的技術運用主要體現在柔性化生產制造進一步普及、設計端的3D云設計方案運用、智慧供應鏈集成服務、及渠道端的大數據用戶畫像等。

                線上招商、數字化招商成熱門

                招商加盟作為建材家居行業重要的經銷渠道,受疫情影響,經銷商加盟受阻,企業布局渠道計劃難以開展。家居企業開始紛紛嘗試線上招商新形式,開拓招商新渠道。

                “高定”風靡定制家居行業

                定制家居行業市場價格逐漸透明化,行業面臨發展瓶頸,眾多品牌開始聚焦高端用戶群體開辟新賽道,并且推出了“高定”品牌,掀起了行業熱潮,“高定”品牌們迎來了新的發展機遇;“高定”不僅代表著高價格,同時也意味著高品質、量身定制、產品組合創新,以及嚴苛的驗收標準。

                訂單供不應求 材料大漲價

                年初的疫情讓全球供應鏈承受巨大考驗。木材方面,澳大利亞、新西蘭、美國等陸續關閉海關,國際海運一度爆倉,再加上木材巨頭的減產計劃等等,國內木材在年初經歷漲價風波。皮革、海綿、紙箱等,同樣遇到漲價。尤其是化工巨頭萬華化學的漲價,帶來了一系列連鎖效應。

                此外,二季度開始家具行業明顯回溫,訂單供不應求,需求快速加大也是造成漲價的關鍵原因。

                智能家居受青睞

                智能家居不僅得到消費者的關注,更是獲得了資本的青睞。目前整體智能家居市場發展仍然處于不成熟的階段,因此想要嘗試經營智能家居產品的經銷商們,可從發展迅速的智能鎖行業入手,投資成本相對來說不會太高,也能降低經營風險。

                雖然,目前家居建材行業困難重重,但仍有廣闊上升空間,萬億市場“蛋糕”等待瓜分。發展勢頭良好的家居企業開始優化內部經銷商體系,急需擴張招商布局線下搶占市場。行業專家表示,將線上和線下渠道同時計算進去,中國的家居市場規模僅是軟裝這塊就有數萬億,F在線上渠道所占份額還未到20%-30%,上升空間非常大,整體的家居市場仍然是生機勃勃,“錢”途大好。

                (本圖文來源家居建材熱點 、今日家具微信等公眾號平臺)

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